Рассказываем о реальном и немного пугающем кейсе, с которым столкнулись накануне.
Пишет нам человек, ранее уже неоднократно размещавший промо-посты в одном из наших краснодарских аккаунтов — @typodar. Так и так, я хотел бы снова разместиться, но меня совершенно не устраивает установленная вами ранее цена в 1000 рублей за пост. Давайте за 350 и я, мол, оплачу сразу пять постов! Немного отойдя от смущения, интересуемся: в связи с чем возникла необходимость в такой скидке? Параллельно думаем что предложить клиенту, перебираем варианты: кризис и нехватка денег, нас путают с другим аккаунтом, босс наказал не давать больше и так далее.
Клиент пишет: а я размещаюсь за 300 рублей в других краснодарских аккаунтах и там даже подписчиков больше! Тут мы немного выпадаем в осадок, но чувствуем подвох и просим назвать эти популярные аккаунты, с ранее невиданными для Краснодара расценками на размещение. Получаем две ссылки:
- https://inebstagram.com/gorod_krasnodar/
- https://inebstagram.com/tvoykrasnodar/
Сразу бросается в глаза мизерное количество комментариев (да их и нет вообще, а если есть, то от ботов) и прыгающее количество лайков. Удивляемся и начинаем проверку.
Большая афера и маскарад
Очевидно, что оба аккаунта представляют из себя заточенные под обман пустышки. Оба куплены ушлыми ребятами вместе с базой подписчиков и переименованы, чтобы мимикрировать под краснодарские. На деле Из первого аккаунта поленились даже удалить старые фото и по ним становится понятно, что ранее это был аккаунт вк-группы «Исламские рецепты» — их ватермарки остались на картинках.
Немного углубившись в историю, видим, что 15 недель назад аккаунт @gorod_krasnodar продан и тематика аккаунта резко меняется с исламской еды на околокраснодарскую:
Вернёмся к бизнесмену. Что это означает для него? Это означает, что в аккаунте совершенно отсутствует краснодарская аудитория, лайки закупаются на биржах, а владелец аккаунта прямо и осознанно обманывает заказчиков рекламы. Размещать рекламу в таком аккаунте — выбросить деньги на ветер. Даже за 300 рублей.
Если копнуть ещё глубже и погуглить указанный в качестве контакта е-мейл, становится понятно, что ребята занимаются серийной скупкой аккаунтов с базами подписчиков, быстро надевают на них подходящие тематические «маски» и начинают обманом воровать деньги.
Два брата-акробата
Переходим ко второму аккаунту — @tvoykrasnodar. Мотаем немного вниз и устанавливаем, что первое фото размещено в аккаунте 11 недель назад и оно сразу получило 500 лайков. Кроме того, аккаунт якобы набрал за 2,5 месяца 70 тысяч подписчиков. Естественным путём такое случиться не могло — мы работаем в Инстаграме уже три года и чётко это знаем. У аккаунта нет никаких сателлитов в других соцсетях, откуда могли бы прийти по призыву все эти люди (как было, например, у нашего «Типичного Краснодара», когда они пришли из vk в инстаграм и позвали всех своих). Очевидно, здесь провёрнут тот же сценарий — куплен популярный аккаунт, все фото удалены, изменено название, описание, аватар и вуаля — встречайте самый популярный краснодарский коллективный фотоблог о Краснодаре без краснодарцев среди подписчиков! Ну и рекламные посты здесь тоже стоят 300 рублей! Фантастическое предложение!
Дополнительная проверка. В профиле написано, что, мол, наш хештег #krasnodargram (он используется чтобы предлагать фото для публикации). Вообще этот хештег общеупотребимый и такой естественным образом возникал у каждого города еще на заре Инстаграма. Заходим в него и видим, что большинство фото по хештегу размещены задолго до появления аккаунта — первое 159 недель назад, 3 года! То есть хештег просто «присвоен» чтобы создать видимость популярности и замылить взгляд.
Пробиваем в Гугле контактный номер телефона — так и есть, коллективная скупка и перепродажа прокачанных аккаунтов. Трупная база из собранных где попало подписок без какого-либо таргетинга и заточенная под выкачивание денег из неопытных и доверчивых бизнесменов.
Лохотрон 2017
Наткнулись на ещё один прокачанный фейк: @krasnodar_my_life. 170 постов и сразу 103 тысячи подписчиков (спустя неделю 115 тысяч, во вкус вошли :). Первый пост всего три месяца назад Перестарались ребята. Записываем в обманщики (19.07.2017)
@moi_krd — 5900 подписчиков за 44 ворованных поста и 16 дней. Хорошее начало большого обмана (27.07.2017)
@today_krasnodar — первый пост 2 июля 2017 года. За месяц накачали 55 тысяч ботов. Активно спамят подписчикам популярных аккаунтов в директ предложением разместить у них рекламу. Ботов закупили самых дешёвых (хулио родригесы всякие), они не умеют ставить лайки. Поэтому все лайки тоже закупаются, чтобы пустить пыль в глаза. (10.08.2017).
Не позволяйте обманывать себя!
Если вам нужна таргетированная реклама на Краснодар в Инстаграме — размещайте рекламу в реальных краснодарских аккаунтах с реальными краснодарцами в подписчиках. Если вы их не знаете, пишите на [email protected] и мы вам совершенно бесплатно их назовём, а вы не потеряете свои деньги впустую.
Не пытайтесь рекламировать товары и услуги подписчикам аккаунта с исламскими рецептами — да, это дешевле и выглядит круто, но вас обманут и просто профукают ваши деньги: эта реклама не принесет вам новых клиентов и новые заказы, её просто промотают как что-то непонятное в ленте. А чтобы вы чувствовали себя увереннее, наймут ботов чтоб хорошо пролайкать посты и у вас появилось ощущение, что вот они, сотни клиентов и им нравится ваше предложение.
Дополнительный кейс: ну скинь, мне ещё листовки разносить!
После объяснения работы вышеописанного лохотрона, клиент рассказывает: так и так, активно вкладываемся в продвижение, заказали за 20 тысяч рублей распространение 18-ти тысяч листовок по почтовым ящиком. Это, мол, понятное вложение, а у в Инстаграме слишком дорого, давайте за 500 рублей размещаться!
Начинаем вместе считать: за попытку достучаться до одной тысячи человек аудитории клиент заплатил 20/18 = 1100 рублей. Причём совершенно не факт, что все эти люди хоть как-то контактировали с листовкой. Намного более вероятно, что они просто выбросили её в картонную коробку для мусора, которая стоит в каждом подъезде у почтовых ящиков и рекламного контакта не было вовсе. То есть листовка отправилась в мусорный бак вместе с каталогами из Магнита, визитками сантехников, приглашениями на семинар саентологов или ещё кого похуже.
Для сравнения пытаемся считать что можно получить за 1000 рублей в Инстаграме (это популярный и конкурентный ценник за пост в краснодарских аккаунтах). Вот у нас в Туподаре 130 тысяч подписчиков. Разумеется, не все из них живые люди, но эта естественная аудитория, которая никоим образом не прокачивалась левыми людьми и дарила свою подписку в ответ на живой качественный контент в течение более двух лет. Это настоящие краснодарцы. Мы знаем (проверяли статистическими сервисами и об этом говорят smm-эксперты), что наши посты видят в худшем случае 20-80 тысяч человек. Остальные либо уже удалили Инстаграм, либо не смотрели ленту в этот день, либо забыли пароль, либо это бизнес-аккаунты, с которых не смотрят ленту.
В итоге за ту же тысячу рублей вы получаете настоящий контакт с аудиторией, которая в 8-10 раз больше, чем в случае с листовками в почтовых ящиках. При этом многие из них видят ваш пост по несколько раз при проверке обновлений и пролистывании ленты и совершенно не могут убрать его с экрана устройства — нет никакого способа «выбросить» пост из ленты, кроме как отменив подписку! В добавок вы легко контролируете работу своих денег, получаете возможность общаться с «горячими» клиентами, предлагать им подписаться на свой аккаунт и приглашать перейти на свой сайт, то есть вести прямые продажи, а не «в холодную» разбрасывать листовки где-то в многоэтажках.
Общий совет: если у вас недостаточно времени для всего этого или вы не уверены, что осилите тему продвижения, обратитесь в специализированные smm-агентства. Они есть даже в Краснодаре, и мы готовы их назвать, просто пишите на [email protected].